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歌华有线引领广电业大数据变革 时间:2017-11-06 09:46:00 来源:本站

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    互联网时代,电视真的衰落了吗?看电视的人真的越来越少?一个栏目,真实的收视份额到底有多少?一部电视剧,哪一集最受观众喜欢?在过去,这些数据只能通过样本抽样调查进行推测,然而随着广电行业进入大数据时代,如今每台电视都已拥有了“发言权”……
电视没人看?大数据告诉你并非如此

    受互联网的冲击,不少网友表示已经没有多少时间看电视,认为电视已经渐渐地失去了主流媒体的作用,转而成了家里的古董。

然而,事实却并非如此。据北京大样本数据中心数据显示:北京地区有线电视用户近两年来平均每日不重复开机率基本稳定在60%以上,虽然受到互联网冲击,电视依然是主流的传播媒体,有线电视网络仍然是主要的传播媒介。一年一度的央视春晚,2015年在北京地区直播收视份额高达91.2%,几乎所有的电视观众依然选择这一桌“年夜饭”。2015年年度大戏《芈月传》在北京地区的首播第一集BTV北京卫视的收视率就达到了7.16%。

    而这一令人有些诧异的数据结果是否可靠?又是如何得来的呢?据悉,北京大样本数据中心现在的收视数据统计技术,可以实时观测到某个地区正在观看电视的人数,某个频道、某个节目的实时收视率以及某个点播应用的使用情况和观众流动情况。毫无疑问,大数据技术的应用使得对用户整体的分析从推测已变为实测,由此也更为全面与真实。

事实上,对数据宝库的潜能挖掘,不止于此。大数据还可以指导网络公司自身交互平台运营。大数据将用户的一切行为纳入收视数据监测范畴,回看、点播等增值应用,一直是有线电视吸引观众的又一利器,其在北京地区使用规模已达到平均每日300万户次以上。近日北京红色雾霾预警期间,歌华有线高清交互平台“北京数字学?!狈⒒悠教ㄗ试从攀?,配合北京市教委保证首都中小学生能够在家通过电视机学习,??尾煌Q?,根据北京大样本数据中心显示,12月19日至22日,“北京数字学?!弊芊梦柿砍?80万次,其中12月21日为单日最高访问量135.7万余次,在数据的指引下,歌华有线立即优化北京数字学校编排,并在导视频道推出配套节目《大家一起学》,节目收视率达到0.21%。全市超过60万人次收看。

此外北京大样本数据中心正在打破网络和平台的限制,生产跨网络、跨平台、跨终端的收视数据产品。歌华有线已于2014年获得互联网电视、手机电视内容牌照,下一步将逐步实现歌华互联网电视、歌华手机电视的规?;桃翟擞?。中心将结合有线电视数据分析的平台和经验,实现歌华互联网电视、歌华手机电视和有线电视收视数据的融合,实现跨平台用户收视数据分析。

广电行业开启大数据时代“歌华发布”获广泛认可

    毋庸置疑,大数据正日益对社会生产、商业模式、社会生活、经济运行和国家治理产生重要影响。2015年8月,国务院印发《促进大数据发展行动纲要》,全面启动“互联网+”时代国家大数据战略。

    而肩负三网融合核心使命的广电行业,早在三年前已悄然步入大数据时代。2012年8月,国家广电总局印发《关于加强广播电视收视(听)率调查数据使用管理工作的通知》,明确提出“支持开展基于有线数字电视网络双向回传数据的大样本收视率调查试点工作”。同年11月,歌华有线成立“北京大样本数据中心”,建立了集数据采集和自主分析为一体的收视数据生产分析体系,依托歌华有线超过400万高清交互用户,生产直播、点播、回看等各个维度的收视数据产品。2014年,中心建成全国首个大样本收视数据实时回传、采集、分析系统,可记录每一用户每一步操作行为,具有客观、公正、权威的特点;数据自动回传和采集,全程由计算机自动完成,客观反映用户真实行为,没有人为干预,保证数据真实、可信,具有可靠性的特点;数据的实时回传、实时分析、实时发布,满足了大数据时代用户对收视数据越来越快速、高效的要求,具有时效性的特点。

2014年11月,国家新闻出版广电总局正式批复同意歌华有线提供和发布收视数据产品?;诖?,歌华有线于11月14日召开新闻发布会,正式推出“歌华发布”品牌数据产品,每日定时向社会公开发布“北京地区有线电视用户每日不重复开机率”、“北京地区有线电视用户每日每户平均收视时长”、“北京地区最受观众喜爱的回看节目一周点播情况”、“北京地区最受观众喜爱的回看频道一周点播情况”四项收视数据产品;并开始向业内播出机构、广告公司等提供直播节目收视数据情况服务。

消除数据孤岛歌华有线、国网发起中国广电大数据联盟

    不少业内人士表示,成立数据联盟、消除数据孤岛,充分挖掘数据价值,让数据流动、共享,对广电行业意义重大。2015年10月23日,北京歌华有线电视网络股份有限公司和中国广播电视网络有限公司联合全国三十多家省市有线电视网络公司共同成立“中国广电大数据联盟”,并发表了《中国广电大数据联盟宣言》。

联盟将在国家新闻出版广电总局的领导下,以全国超过4000万双向数字电视用户收视数据为基础,共同建设中国广电大数据运营公司,搭建广电系统自身的收视数据调查机构,建立广电行业统一的数据标准,建立全国收视行为数据库和权威数据采集、分析、发布平台,建立导向正确的收视评价体系,共同推出联合发布的数据产品。

运营公司将搭建“中国广电大数据共享平台”,实现数据共享与交换,构建广电行业大数据产品体系。

面向政府机构提供专业、权威的舆情监控服务:参与政府舆情监测,为政府部门提供专业化的舆情宣传效果评价、舆情导向、舆情影响力度、舆情动态等各个维度数据分析服务。

面向电视台、节目制作单位等专业媒体机构:通过提供节目全时段收视数据,促进建立科学合理的节目评价体系,为电视台节目布局、节目设置、节目调整、节目策划编排等提供参考,帮助电视台和节目制作商提高节目品质,强化节目创新,提高核心竞争力。

    面向有线电视用户:依托大数据采集,分析电视用户使用偏好,为用户提供个性化的智能电视收视服务,打造电视用户的收视指南,使用户及时了解并观看喜爱的节目。
    面向有线网络公司:提供用户个性化收视和消费行为数据,解决电视播出(包括直播和点播)与观众互动的问题,并在互动过程中增强电视的表现能力、资讯能力和反馈能力。并在此基础上,构建实时数据产品的研发平台。结合企业日常运营生产相关数据,针对用户收视偏好做深入的数据挖掘分析,实现用户360度数字化。

    面对广告商:通过广告刊播情况统计分析,为广告主提供电视媒体广告曝光量、点击量、转化率等相关数据信息,以便广告主更有效地调整广告投放策略;此外,基于专业的数据挖掘技术使高清交互平台广告投放更为精准,避免广告重复投放,为增值业务运营等提供有力的数据支撑。

同时,与电视台开展密切合作,共同打造实时、精准的EPG数据产品。联合互联网企业和传统数据公司,实现多屏收视数据共享,打造全媒体节目收视综合评价体系。建立以数据为支撑的全行业的资源交易平台,建立有线电视数据研究与应用实验室。(记者李小娟杨琳)